ユーザーの心を動かす「おや？まあ！へぇ～」の三原則
あなたはコンテンツにふれるとき、どんなことに期待していますか？ 好奇心を駆り立てられたり、驚かされたり、感心したり、感動したり、納得したり…そんなことを期待していませんか。 このように、ユーザーの心を動かし、態度変容を促すための鉄則が「おや？まあ！へぇ～」の三原則です。 「おや？」とは、好奇心と気付き。 「まあ！」とは、驚き...（続きを読む）
2018年06月20日
コンテンツマーケティング
コンテンツマーケティング
どんなコンテンツを作っても、ストーリーがなければ心は動かされない
コンテンツにはストーリーが必要だといわれます。 なぜなら、人はストーリーがなければ心は動かされないし、記憶にも残らないからです。 ストーリー構成の考え方として有名なものに「ヒーローの旅」があります。 「ヒーローの旅」とは、ジョーゼフ・キャンベルの著書「千の顔をもつ英雄」（ハヤカワ・ノンフィクション文庫）をベースに、脚本家のクリス...（続きを読む）
2018年05月09日
コンテンツマーケティング
足を運んで自分のフィルターを通さないと、付加価値の高いコンテンツは生まれない
働き方改革が提唱される昨今、企業のオフィス環境にも注目が集まっている。そんな潮流の中、2011年からオフィス環境の最先端情報を伝えてきたコクヨのオウンドメディア「WORKSIGHT（ワークサイト）」だ。 時代に先駆けてオフィス改革の必然性をうたってきたコクヨの「WORKSIGHT」は、オウンドメディアに対し、どんな思想を持ち、どんな...（続きを読む）
2018年04月16日
コンテンツマーケティング
コンテンツマーケティングを長く走らせるための「70：20：10」の法則
コンテンツマーケティングは、よくマラソンに例えられます。コンテンツは、マラソンを完走するために必要なエネルギー源です。コンテンツなくして走り続けることはできません。では、長距離走において、どんなコンテンツを作っていけばいいのでしょうか。 ただやみくもに「おもしろコンテンツ」や「バイラルコンテンツ」を求めても、コンテンツマーケティングの主...（続きを読む）
2018年04月09日
コンテンツマーケティング
「じゃあ、やってみよう」ほぼ日のイベントで“共通意識のある場”がうまれた理由
「ほぼ日（ほぼにち）」の愛称で知られるウェブサイト「ほぼ日刊イトイ新聞」は、代表の糸井重里さんが1998年6月に立ち上げてから約20年、毎日更新を続けています。 2017年には、株式会社ほぼ日として上場。そして、「生活のたのしみ展」というイベントを3月と11月に開催しました。第2回となる11月は、5日間で約15万人（推定）が六本木ヒルズ...（続きを読む）
2018年03月28日
コンテンツマーケティング
稼げるライターになるための5つの条件
私が編集者として最も喜びを感じるのは、ほとんど実績のない新人ライターの才能を発掘し、いっしょに成長するときです。「大丈夫かな？」と思いながらもドキドキワクワクする緊張感は、初恋のようでもあります。 もちろん、見込み違いで「金の卵」ではないことも多々あって、へこむこともありますが、その見極めも編集者として磨くべきスキルかなと思っています。...（続きを読む）
2018年03月14日
コンテンツマーケティング
メジャーリーグ行きが決まった大谷翔平選手に学ぶ「急がば回れ」
コンテンツマーケティングは結果が出るまでに時間がかかるため、よくマラソンに例えられます。長期戦ゆえに、ネタ切れ、投資対効果、社内圧力、売上目標、制作費、リソース確保など、難題が次々と立ちはだかります。ですから、目標設定をきちんと決めないで走り出すと、「これ、何のためにやってたんだっけ？」と、途中で迷走したり、頓挫したりします。 そこで今...（続きを読む）
2018年02月13日
コンテンツマーケティング
新年に読みたいコンテンツづくりのヒントになる本【成田幸久のコンテンツ相談室】
こんにちは。コンテンツディレクターの成田です。このコーナーでは、お客様からよくいただくご質問から毎回1テーマをピックアップしてご紹介していきたいと思います。 コンテンツマーケティングを実施していると、必ず「良質なコンテンツを作るべし」という話を耳にするが、そもそも「良質なコンテンツって何？」という声をよく聞きます。 そこで今回は、「良...（続きを読む）
2018年01月17日
コンテンツマーケティング
ファンが新しい顧客を連れてくる 6年で売上4倍と躍進したヤッホーブルーイングの熱狂イベント運営術
クラフトビール「よなよなエール」で知られる株式会社ヤッホーブルーイングは、大手メーカーがシェア99％を占める日本のビール業界で独自の存在感を放っています。 売上は、6年間で4倍以上に拡大。さらに13年連続増収増益（見込み）と、躍進を続けています。2017年10月には明治神宮外苑軟式球場を会場に、4,000人のファンとビールを楽しむイベン...（続きを読む）
2018年01月11日
コンテンツマーケティング
Web担当者がライターを育てる方法【成田幸久のコンテンツ相談室】
こんにちは。コンテンツディレクターの成田です。このコーナーでは、お客様からよくいただくご質問から毎回１テーマをピックアップしてご紹介していきたいと思います。 企業によるオウンドメディアが浸透してきた昨今、「オウンドメディアを運用しているが、ライターの質のコントロールが難しい。やはりプロの編集者に、任せないとダメなのか」という声をよく聞き...（続きを読む）
2017年11月20日
コンテンツマーケティング
