コンテンツマーケティング

メジャーリーグ行きが決まった大谷翔平選手に学ぶ「急がば回れ」【成田幸久のコンテンツ相談室】

メジャーリーグ行きが決まった大谷翔平選手に学ぶ「急がば回れ」【成田幸久のコンテンツ相談室】

コンテンツマーケティングは結果が出るまでに時間がかかるため、よくマラソンに例えられます。長期戦ゆえに、ネタ切れ、投資対効果、社内圧力、売上目標、制作費、リソース確保など、難題が次々と立ちはだかります。ですから、目標設定をきちんと決めないで走り出すと、「これ、何のためにやってたんだっけ?」と、途中で迷走したり、頓挫したりします。 そこ...(続きを読む

2018年02月13日
コンテンツマーケティング
新年に読みたいコンテンツづくりのヒントになる本【成田幸久のコンテンツ相談室】

新年に読みたいコンテンツづくりのヒントになる本【成田幸久のコンテンツ相談室】

こんにちは。コンテンツディレクターの成田です。このコーナーでは、お客様からよくいただくご質問から毎回1テーマをピックアップしてご紹介していきたいと思います。 コンテンツマーケティングを実施していると、必ず「良質なコンテンツを作るべし」という話を耳にするが、そもそも「良質なコンテンツって何?」という声をよく聞きます。 そこで今回は、「良...(続きを読む

2018年01月17日
コンテンツマーケティング
ファンが新しい顧客を連れてくる 6年で売上4倍と躍進したヤッホーブルーイングの熱狂イベント運営術

ファンが新しい顧客を連れてくる 6年で売上4倍と躍進したヤッホーブルーイングの熱狂イベント運営術

クラフトビール「よなよなエール」で知られる株式会社ヤッホーブルーイングは、大手メーカーがシェア99%を占める日本のビール業界で独自の存在感を放っています。 売上は、6年間で4倍以上に拡大。さらに13年連続増収増益(見込み)と、躍進を続けています。2017年10月には明治神宮外苑軟式球場を会場に、4,000人のファンとビールを楽しむイベン...(続きを読む

2018年01月11日
コンテンツマーケティング
Web担当者がライターを育てる方法【成田幸久のコンテンツ相談室】

Web担当者がライターを育てる方法【成田幸久のコンテンツ相談室】

こんにちは。コンテンツディレクターの成田です。このコーナーでは、お客様からよくいただくご質問から毎回1テーマをピックアップしてご紹介していきたいと思います。 企業によるオウンドメディアが浸透してきた昨今、「オウンドメディアを運用しているが、ライターの質のコントロールが難しい。やはりプロの編集者に、任せないとダメなのか」という声をよく聞き...(続きを読む

2017年11月20日
コンテンツマーケティング
そのコンテンツはいつ貢献した? アトリビューション分析を使って成果指標を見直そう

そのコンテンツはいつ貢献した? アトリビューション分析を使って成果指標を見直そう

「オウンドメディアを始めてみたものの成果指標がわからない」という悩みをよく聞きます。最終CVまでの距離が長く、適切に評価しきれないというのが実情のようです。今回の記事では、オウンドメディアの目的を振り返り、成果を指標として追っていくためのアトリビューション分析の手法について解説します。 従来の指標ではなにが足りないのか? 「より多くの...(続きを読む

2017年11月07日
アクセス解析/タグマネジメント, コンテンツマーケティング
「コンテンツは”共感”よりも”発見”が重要」育児マンガで飛躍したConobieに聞く1,000万PVメディアの育て方

「コンテンツは”共感”よりも”発見”が重要」育児マンガで飛躍したConobieに聞く1,000万PVメディアの育て方

育児メディア「Conobie(コノビ―)」は、育児マンガを起爆剤に2015年4月のサイト開設から約2年半で月間1,100万PVを達成するほどに成長しました。 当初のコノビーは数百人のライターを抱えて毎月大量の記事を公開するメディアでしたが、2年目以降は1/4以下にライター数と更新記事数を減らしつつもPV数を成長させることに成功しました。...(続きを読む

2017年09月26日
コンテンツマーケティング
インタビューを成功に導く7つのレシピ【成田幸久のコンテンツ相談室】

インタビューを成功に導く7つのレシピ【成田幸久のコンテンツ相談室】

こんにちは。コンテンツディレクターの成田です。このコーナーでは、お客様からよくいただくご質問から毎回1テーマをピックアップしてご紹介していきたいと思います。   前回に引き続き、今回はインタビューで面白い話を引き出し、オリジナリティのある記事を作る方法についてお話します。 インタビューを成功させる「ABCDEFGのレシピ」...(続きを読む

2017年09月19日
コンテンツマーケティング
インタビューにおける編集者の役割は?【成田幸久のコンテンツ相談室】

インタビューにおける編集者の役割は?【成田幸久のコンテンツ相談室】

こんにちは。コンテンツディレクターの成田幸久です。 このコーナーでは、お客様からよくいただくご質問から毎回1テーマをピックアップしてご紹介していきたいと思います。 今回は、「インタビューに失敗しないコツはありますか?」という質問について。前後編でお届けします。   タレントさんや社長さんにインタビューしても、なかな...(続きを読む

2017年09月07日
コンテンツマーケティング
企画の熱量を引き出せ!「サイボウズ式」3ステップ企画術

企画の熱量を引き出せ!「サイボウズ式」3ステップ企画術

サイボウズ株式会社のオウンドメディア「サイボウズ式」は、コンテンツの企画から制作を社内の編集者が中心となって行います。 ただ、藤村能光編集長以外の編集者は多くが広報の出身で、メディア運営や制作に慣れていないメンバーばかり。編集者の明石悠佳さんも新卒2年目の途中でサイボウズ式編集部へ配属され、サイボウズ式の企画術で経験を積むことで、1年...(続きを読む

2017年07月11日
コンテンツマーケティング
「サイボウズ式」はいかにして“KPIなし”で成果を出したか

「サイボウズ式」はいかにして“KPIなし”で成果を出したか

サイボウズ株式会社のオウンドメディアである「サイボウズ式」には、「KPI目標は追わない。というより、そもそも作らない」「他メディアと同じ記事は書かない」「編集長が企画書だけでジャッジしない」といった、独自の運営方針があります。 2012年の立ち上げから、独自企画の記事のみを掲載し続け、テレビ番組にも取り上げられるほどの発信力をもつ「サ...(続きを読む

2017年06月07日
コンテンツマーケティング

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