コンテンツマーケティング

Web担当者がライターを育てる方法【成田幸久のコンテンツ相談室】

Web担当者がライターを育てる方法【成田幸久のコンテンツ相談室】

こんにちは。コンテンツディレクターの成田です。このコーナーでは、お客様からよくいただくご質問から毎回1テーマをピックアップしてご紹介していきたいと思います。 企業によるオウンドメディアが浸透してきた昨今、「オウンドメディアを運用しているが、ライターの質のコントロールが難しい。やはりプロの編集者に、任せないとダメなのか」という声をよく聞き...(続きを読む

2017年11月20日
コンテンツマーケティング
そのコンテンツはいつ貢献した? アトリビューション分析を使って成果指標を見直そう

そのコンテンツはいつ貢献した? アトリビューション分析を使って成果指標を見直そう

「オウンドメディアを始めてみたものの成果指標がわからない」という悩みをよく聞きます。最終CVまでの距離が長く、適切に評価しきれないというのが実情のようです。今回の記事では、オウンドメディアの目的を振り返り、成果を指標として追っていくためのアトリビューション分析の手法について解説します。 従来の指標ではなにが足りないのか? 「より多くの...(続きを読む

2017年11月07日
アクセス解析/タグマネジメント, コンテンツマーケティング
インタビューを成功に導く7つのレシピ【成田幸久のコンテンツ相談室】

インタビューを成功に導く7つのレシピ【成田幸久のコンテンツ相談室】

こんにちは。コンテンツディレクターの成田です。このコーナーでは、お客様からよくいただくご質問から毎回1テーマをピックアップしてご紹介していきたいと思います。   前回に引き続き、今回はインタビューで面白い話を引き出し、オリジナリティのある記事を作る方法についてお話します。 インタビューを成功させる「ABCDEFGのレシピ」...(続きを読む

2017年09月19日
コンテンツマーケティング
インタビューにおける編集者の役割は?【成田幸久のコンテンツ相談室】

インタビューにおける編集者の役割は?【成田幸久のコンテンツ相談室】

こんにちは。コンテンツディレクターの成田幸久です。 このコーナーでは、お客様からよくいただくご質問から毎回1テーマをピックアップしてご紹介していきたいと思います。 今回は、「インタビューに失敗しないコツはありますか?」という質問について。前後編でお届けします。   タレントさんや社長さんにインタビューしても、なかな...(続きを読む

2017年09月07日
コンテンツマーケティング
企画の熱量を引き出せ!「サイボウズ式」3ステップ企画術

企画の熱量を引き出せ!「サイボウズ式」3ステップ企画術

サイボウズ株式会社のオウンドメディア「サイボウズ式」は、コンテンツの企画から制作を社内の編集者が中心となって行います。 ただ、藤村能光編集長以外の編集者は多くが広報の出身で、メディア運営や制作に慣れていないメンバーばかり。編集者の明石悠佳さんも新卒2年目の途中でサイボウズ式編集部へ配属され、サイボウズ式の企画術で経験を積むことで、1年...(続きを読む

2017年07月11日
コンテンツマーケティング
「サイボウズ式」はいかにして“KPIなし”で成果を出したか

「サイボウズ式」はいかにして“KPIなし”で成果を出したか

サイボウズ株式会社のオウンドメディアである「サイボウズ式」には、「KPI目標は追わない。というより、そもそも作らない」「他メディアと同じ記事は書かない」「編集長が企画書だけでジャッジしない」といった、独自の運営方針があります。 2012年の立ち上げから、独自企画の記事のみを掲載し続け、テレビ番組にも取り上げられるほどの発信力をもつ「サ...(続きを読む

2017年06月07日
コンテンツマーケティング
そもそも「質の良いコンテンツ」って何?【成田幸久のコンテンツ相談室】

そもそも「質の良いコンテンツ」って何?【成田幸久のコンテンツ相談室】

こんにちは。コンテンツディレクターの成田幸久です。 このコーナーでは、お客様からよくいただくご質問から毎回1テーマをピックアップしてご紹介していきたいと思います。 コンテンツマーケティングでは、「質の良いコンテンツを作れ」という主旨の記事をよく見かけます。しかし、そもそも「質の良いコンテンツ」が何なのかよくわからない、とお客様からご...(続きを読む

2017年06月05日
コンテンツマーケティング
ファンを育成する「課題解決・バイラル・オフ会」の三位一体

ファンを育成する「課題解決・バイラル・オフ会」の三位一体

株式会社KDDIウェブコミュニケーションズ/コミュニケーション本部 エバンジェリスト 阿部正幸さん   連載「愛のないコンテンツマーケティングに未来はない」第11回は、レンタルサーバーを提供するKDDIウェブコミュニケーションズの阿部正幸さんにお話をうかがった。 同社は「沈黙のWebマーケティング」や「沈黙のWebラ...(続きを読む

2017年05月16日
コンテンツマーケティング
編集長たちへの取材でわかった、オウンドメディアで成果を出すための4つのステップ

編集長たちへの取材でわかった、オウンドメディアで成果を出すための4つのステップ

Web編集者として、オウンドメディアの立ち上げや運用改善の相談をいただく機会がたびたびあります。 その際によく聞くのが 「PV以外に、何をKPIに設定すればいいのかわからない」 「ひとまずサイトを立ち上げて、あとはやりながら考える、でよいのか」 といった悩み。 PVを指標としてオウンドメディアを運営することは、目標としてわ...(続きを読む

2017年04月26日
コンテンツマーケティング
今日から使える4つの企画アイデア捻出法

今日から使える4つの企画アイデア捻出法

コンテンツ制作の基本は企画です。企画なくしてコンテンツは生まれません。今回はちょっとした工夫でできる企画立案の4つの方法を紹介します。 ① ブレスト くだらない意見を尊重しよう ブレストでユニークなアイデアを出したり、企画書を作ったりすることが苦手という人は意外と多いかもしれません。しかし、企画はいつも自分がユニークなアイデアを...(続きを読む

2017年03月27日
コンテンツマーケティング

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